用户体验是一种纯主观在用户使用产品过程中建立起来的感受。用户体验这一领域的建立，正是为了全面地分析和透视一个人在使用某个系统时候的感受。其研究重点在于系统所带来的愉悦度和价值感，而不是系统的性能。有关用户体验这一课题的确切定义、框架以及其要素还在不断发展和革新。但是对于一个界定明确的用户群体来讲，其用户体验的共性是能够经由良好设计实验来认识到。它是电子商务网站运营中至关重要的一环，只有做好了用户体验，才会有口碑相传；只有做好了用户体验，才会有用户的重复购买。首先抛出一个问题：用户登陆使用“电子商务网站”后，一般的体验感受有哪些呢?

　　第一个，信任体验。

　　“电子商务网站的信任度”是决定用户是否产生购买的关键因素，网站信任度的传递一般会通过如下几种方式：

  　1) 品牌知名度：网站品牌是否具备一定知名度。

        2) 权威认证：网站是否具有如，ICP号(经营性网站的备案信息)、可信网站认证、网上交易保障中心认证、中国电子商务网站诚信单位等等第三方权威机构的认证。

        3) 详尽的联系方式：网站是否刊登有 400/800电话、详细的联系地址等联系信息。

　　第二个，网站浏览体验。

　　单这块内容展开来说会有很多，简要的说，网站浏览体验一般包括：

        1) 网站视觉体验：颜色搭配是否让用户看着舒服。

　　2) 网站性能体验：页面打开速度是否快，是否存在死链接(错误页面)，是否兼容各种浏览器。(这点及其重要，请加倍重视)

　　3) 网站架构体验：结构设置是否合理，产品的分类设置是否明晰，是否能够让用户很容易找到所需产品。

　　4) 网站购物体验：提交订单过程是否顺利，要求用户填写相关信息的时机和内容是否合理，付款方式是否多样(支持支付宝、网银、快钱、货到付款等多种支付方式)，订单提交后是否有页面提醒，产品发货后是否有邮件(短信)通知。

　　第三个，售前服务体验。

　　用户在线(电话)咨询时，客服人员的解答是否及时，是否专业，是否贴切，是否让用户满意，这都会决定用户的最终购买行为。

　　以上是用户购买产品前的3个重要体验，进行商品购买后，还会感受到2个关键体验：

　　第四个，物流配送体验。

　　订单生成，商品发出时，是否有贴心的短信(电话)通知，商品送达时间是否能保证，是否能以最快速度送达商品(现在的社会节奏很快，你比别人快，用户下决定购买的速度就会快，目前最好的一个“快榜样”就是快书包，快书包承诺：一小时到货！北京、上海、西安、成都、天津、长沙、杭州。)

商品送达后，配送人员的服务态度是否亲切，验货付款流程是否合理(应是先验货，后付款)，是否提供多种付款方式(比如现金，刷卡)，这些都是绝对不可忽视的关键点。

　　第五个，售后服务体验。

　　这里主要指退换货流程的体验，商品不合适，不满意，是否支持无条件退换货，这对用户的重复购买会起到关键影响。