搜索引擎营销的工作原理

搜索引擎的应用很简单，绝大多数上网用户都有过使用搜索引擎检索信息的经历，理解搜索引擎营销的基本原理并不复杂，只要对用户利用搜索引擎进行检索的过程进行简单的分析即可发现其一般的规律。简单来说，企业利用这种被用户检索的机会实现信息传递的目的，就是搜索引擎营销。

一般，可以对企业利用搜索引擎传递信息以及用户检索和获取信息的过程做更系统的分析。搜索引擎工作的基本过程是：企业将信息发布在网站上，称为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站或网页信息收录到索引数据库中；用户利用关键字进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）；检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；用户根据对检索结果的判断选择哟偶兴趣的信息并单击URL进入信息源所在页。这样变完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程，这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理。

上述搜索引擎的工作流程，包含了五个基本要素：信息源（网页）、搜索引擎信息索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对检索结果的分析判断、对选中检索结果单击。对这些因素以及搜索引擎营销信息传递过程的研究和有效实现就构成了搜索引擎营销的基本内容。

搜索引擎营销的主要任务

根据搜索引擎营销的基本原理可以看出，实现搜索引擎的任务有一下几点。

1、使企业营销信息存在于搜索引擎的数据库中

企业要根据用户搜索需要，将相关信息传递给用户，首先要使自己的企业信息存在于搜索引擎的数据裤里面，这样客户在搜索的时候才有可能看到该企业的营销信息，与企业进行深层次的接触。否则，如果搜索引擎的数据库里面根本就没有收录企业网站的任何信息，那么也就不用提什么搜索引擎了。

2、使企业营销信息在搜索引擎的检索结果中有较好的表现

企业营销信息在搜索引擎的检索结果中有较好的表现即相关信息能够在检索结果中排名靠前，比如说出现在搜索结果的前几页。企业网站信息被搜索引擎收录后，并不意味着用户就能够顺利看到企业的信息，就可以与企业进行进一步接触。因为搜索引擎检索出的几十页、成千上万条的相关信息，而多数客户一般就只会查看前几页的信息。因此，如果企业信息排名不突出，出现在检索结果的三页后，或者更靠后，那么客户便很少有机会发现该信息，也即意味着搜索引擎营销的目标并没有达到。

3、检索结果中的营销信息要能够引起用户关注

达到前两个目标以后，搜索引擎营销的终极目标还没有实现。因为实现前两点并不意味着客户一定能够查看表现比较突出的相关检索结果。在用户查看检索结果的时候，通常会有一种现象，即用户可能会直接跳过前面表现较好的信息而单击查看相对靠后的信息。造成这种结果的主要原因，就在于前面的有些信息所呈现出的标题和描述明显不是用户想要查看的信息。

4、为用户获取信息提供方便

用户通过单击搜索结果而进入网站或网页，是搜索引擎营销产生效果的基本表现形式，用户的进一步行为决定了搜索引擎营销是否可以最终获益。在网站上，用户为了解某个产品的详细介绍而成为注册用户。在此阶段。搜索引擎营销将与网站信息发布、顾客服务、网站流量统计分析、在线销售等其他网络营销工作密切相关，在为用户获取信息提供方便的同时，与用户建立密切的关系，使其成为潜在客户，或者直接购买产品。