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优质商业文案撰写的6个小技巧

2017-03-08
  文案工作一般的出发眯都是商业需求,主要目的是向用户展示新鲜的消息,说服他们认同某种观点或鼓励他们采取某种行动。从事文案工作的人大多会有如下的经历:

  经过多方查找资料取证后,辛辛苦苦写出一篇文案,然后满怀期待的展示给大家看,最后得到如下的结果:

  A看过以后说,语言太直白了,再改改;

  B看过以后说,感觉整体风格与活动主题不太搭,再改改;C看过以后说,内容太长了,要短一些,再改改;…….

  最后领导说,标题还是不够有吸引力,再改改。

  “再改改”。。。小伙伴们可能要哭了,到底怎么改?今天小编来支招,给大家总结一些文案写作的技巧。

  就这样一篇文案在第一版完成之后就一直在“再改改、再改改”中度过,改到时间差不多了就选定期中的一版使用。

  面对这样的情况文案们要如果应对呢,下面分形科技小编与大家分享一下优质商业文案撰写的6个小技巧。在写文案之前,要先明白为什么而写文案,对文案针对的目标客户进行分析,最终确定文案想要达到一个怎样的效果。然后再开始写文案。


优质商业文案撰写的6个小技巧


  小技巧一,写文案之前需要注意的几个关键点

  尽管每一次的文案写作要求都是不同的,但是有一些原则是始终不会变得,这些原则有:

  1、文案写作目标:想从这份文案中实现什么样的目标?

  2、文案主体的特性:文案主体一般是某项产品或服务,所以在写文案之胶必须要明确是该项产品或服务是做什么的,如何运作的,与其他产品相比,它的创新、与众不同体现在什么地方。

  3、文案写作策略:想要采用什么样的方法来呈现产品的特性以达到之前想要实现的目标,找出产品的哪一个特性是最重要的。

  4、明确目标受众:弄清楚谁会去注意这份文案,他们的爱好、烦恼和梦想是什么,它们看到这个文案的时候所处的立场是什么。

  5、受众的反映:当受众在阅读文案时,希望他们会做出什么样的反应。如想什么、感觉到什么、会采取什么地动等。

  6、文案中产品和服务的收益:文案中产品和服务想要得到的收益是否符合产品的特性,是否符合观众的需求和欲望,这项产品或服务会怎样帮助用户。

  小技巧二,标语和口号的撰写要点

  标语或是口号一般都是文案撰写内容的核心表现,这部分内容有时是一句话,有时是几句话,传递的是一种价值方式也可以是一种微妙的隐喻,写作时必须清晰可信。

  当标语或是口号被用作标题时,必须要能抓住读者的注意力,为后文建立一个主题和基调。当用作收尾时,应该加强、证实或丰富之前出现的内容。

  标语写作的三个适用套路:

  用户会对你的内容感兴趣一般都会与文案可以为他们提供的实实在在的利益、满足好奇心和用户的需求有关,所以标语写作时可以依靠强大的情感共鸣与消费者取得联系。抓住受众兴趣。

  1、利益——在文案为读者介绍一些可以见的即得利益,让用户明白这就是我们可以满足的需要。这些都是具体的,可证明、可衡量的有形价值2、新鲜——给读者介绍或提供一些他们不是很了解或是没见过的内容,引起用户的兴趣并将这个兴趣链接到读者关心的事情上,给读者带来情感或心理上的无形价值。

  3、好奇——人人都有好奇心理,文案中可以介绍一些能够引起读者好奇心的内容,然后让这种好奇心延申到企业的产品和服务上,给读者提供能够满足好奇心的内容,体现内容的商业价值。

  小技巧三,必须能够说服受众

  文案撰写的内容具有一定的广告性质,所以必须具有说服力,只有说服了受众你的文案写作才是成功的。

  文案撰写中说服受众的三个原则:

  1、具有权威性:人们对于专家或者领袖的见解都会有一种自然的顺从感,认为他们的意见是正确的。

  2、社会认同感:大多数人都会有从众心理,所以大部分人都会在面对选择时随大流。

  3、稀缺性:特以稀为贵,越稀有的东西越受欢迎,人们都想要他们不能拥有的东西。

  一些常用的最有说服力的单词:提供、发现、奇迹、比较、爱、现在、节省、快、保证、介绍、革命、结论、安全、渴望、惊人的、改善、容易、新、宣布、健康、魔法、挑战等。

  小技巧四,选择正确的内容布局结构

  文案写作时不仅需要一些好的内容,还需要为这些内容选择一个正确的顺序、合理的布局结构,让读者阅读时可以在愉悦的环境中完成。

  实用解决方案

  1、以描述某个读者正在面临的问题为故事的开头,然后定位一个产品去解决它,最后吸引用户去关注产品内容。

  2、以问答的形式按顺序询问和回答读者最有可能关注的问题。

  3、以从整体到部分的方式来介绍内容,由浅入深,从一般到详细,对于那些读者必须了解的技术知识才能明白产品作用的文案十分有用。  TAG标签耗时:0.00089097023010254 秒
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