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心理学与设计:如何利用颜色来唤起人们的情绪

标签:网页设计
2017-04-08
  在创建网站时,结构和功能性是网站的基础材料,而到了后期,设计成为主要因素。营销设计的因素有很多,但最值得注意的是颜色的使用。

  颜色的作用不仅仅是让网站看起来更漂亮,还能够影响并唤起人们的某些情绪。这个策略经常被应用在营销活动中,以及我们每天都能看到的品牌logo中。下面我们将展示一些基础的色彩心理学知识,以便以后应用到你自己的品牌中。

  色彩心理学基础

  首先,我们来看一下几个基础颜色以及他们所能唤起的情感类型。

  蓝色值得信赖的,可靠的,专业的

  红色兴奋,年轻的,勇敢的,紧急的

  紫色高贵的/奢侈的,创造力,想象力

  橙色友好的,热情的,快乐的,自信

  黄色幸福,积极

  绿色和平的,平衡,生长

  白色简单,清楚,纯净

  黑色经典的,优雅,强大的,害怕的

  想想那些知名公司的logo,比如可口可乐,Facebook和Apple。他们的logo分别是红色、蓝色和白色。虽然logo的颜色可能看起来像是由品牌做出的偶然选择,但实际上公司选择它特定的颜色是有着颜色本身之外的原因否认。上述三个品牌logo使用的颜色显露出他们所代表的东西,或至少是他们试图代表的东西。

  作为全球最大的社交网络,Facebook的logo有一个平和的蓝色背景。蓝色,是信任和可靠的颜色,对于Facebook这样一个拥有很多个人敏感信息的网站来说,这恰好是非常重要的品质。蓝色同时也是最受欢迎和最容易看到的颜色之一。

  成立于1892年,可口可乐作为家喻户晓的品牌,人们几乎无法忘记它的logo。红色背景和手写体的组合自20世纪50年代以来就没有太大变化,原因无非是很有用。红色能够激发兴奋和能量,另外还有一种说法,红色能够增加脉搏率。

  红色会营造出一种紧迫感,所以你会看到很多“促销”的牌子,或者是红色字体,或者是红色背景。

  苹果的logo曾经也很多姿多彩,但自从90年代后期开始,就一直采用简单的配色,这显然更符合我们的对这个公司的印象。这个简单的、纯白的logo,凸显了透明和纯洁的感觉。

  What's in a name? 名字里有什么玄机?

  有趣的是,颜色的名字本身也能影响人们的感知。

  比如三星的Galaxy S7,并没有采用常见的黑色、音色、金色、白色,这款手机的颜色分类是玛瑙黑、钛银、铂金、珍珠白。

  为颜色添加另一个描述性名称可以增加魅力和吸引力。如果你在网站上提供具有多种颜色选项的产品,这一点可能会有所帮助。也许这可能会触发大脑中的最终突触,让某人点击下“添加到购物车”按钮呢。

  选择合适的配色

  如果你的网站还没有开始建设,现在你至少已经知道了颜色是如何影响品牌的感知方式的。这可以帮助你缩小选择的范围。下面我们来看几个实例。

  律师事务所:

  这个律师事务所网站模板的色彩使用确实达到了模板所表达的感觉:一个可信赖和专业的律师事务所,直观透明。蓝色的使用建立了信任,相而白色在整个页面中保持干净纯洁的感觉。
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