心理学与设计：如何利用颜色来唤起人们的情绪

2017-04-08

　　在创建网站时，结构和功能性是网站的基础材料，而到了后期，设计成为主要因素。营销设计的因素有很多，但最值得注意的是颜色的使用。

　　颜色的作用不仅仅是让网站看起来更漂亮，还能够影响并唤起人们的某些情绪。这个策略经常被应用在营销活动中，以及我们每天都能看到的品牌logo中。下面我们将展示一些基础的色彩心理学知识，以便以后应用到你自己的品牌中。

　　色彩心理学基础

　　首先，我们来看一下几个基础颜色以及他们所能唤起的情感类型。

　　蓝色值得信赖的，可靠的，专业的

　　红色兴奋，年轻的，勇敢的，紧急的

　　紫色高贵的/奢侈的，创造力，想象力

　　橙色友好的，热情的，快乐的，自信

　　黄色幸福，积极

　　绿色和平的，平衡，生长

　　白色简单，清楚，纯净

　　黑色经典的，优雅，强大的，害怕的

　　想想那些知名公司的logo，比如可口可乐，Facebook和Apple。他们的logo分别是红色、蓝色和白色。虽然logo的颜色可能看起来像是由品牌做出的偶然选择，但实际上公司选择它特定的颜色是有着颜色本身之外的原因否认。上述三个品牌logo使用的颜色显露出他们所代表的东西，或至少是他们试图代表的东西。

　　作为全球最大的社交网络，Facebook的logo有一个平和的蓝色背景。蓝色，是信任和可靠的颜色，对于Facebook这样一个拥有很多个人敏感信息的网站来说，这恰好是非常重要的品质。蓝色同时也是最受欢迎和最容易看到的颜色之一。

　　成立于1892年，可口可乐作为家喻户晓的品牌，人们几乎无法忘记它的logo。红色背景和手写体的组合自20世纪50年代以来就没有太大变化，原因无非是很有用。红色能够激发兴奋和能量，另外还有一种说法，红色能够增加脉搏率。

　　红色会营造出一种紧迫感，所以你会看到很多“促销”的牌子，或者是红色字体，或者是红色背景。

　　苹果的logo曾经也很多姿多彩，但自从90年代后期开始，就一直采用简单的配色，这显然更符合我们的对这个公司的印象。这个简单的、纯白的logo，凸显了透明和纯洁的感觉。

　　What's in a name? 名字里有什么玄机？

　　有趣的是，颜色的名字本身也能影响人们的感知。

　　比如三星的Galaxy S7，并没有采用常见的黑色、音色、金色、白色，这款手机的颜色分类是玛瑙黑、钛银、铂金、珍珠白。

　　为颜色添加另一个描述性名称可以增加魅力和吸引力。如果你在网站上提供具有多种颜色选项的产品，这一点可能会有所帮助。也许这可能会触发大脑中的最终突触，让某人点击下“添加到购物车”按钮呢。

　　选择合适的配色

　　如果你的网站还没有开始建设，现在你至少已经知道了颜色是如何影响品牌的感知方式的。这可以帮助你缩小选择的范围。下面我们来看几个实例。

　　律师事务所：

　　这个律师事务所网站模板的色彩使用确实达到了模板所表达的感觉：一个可信赖和专业的律师事务所，直观透明。蓝色的使用建立了信任，相而白色在整个页面中保持干净纯洁的感觉。

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