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Google 告诉你 : 网络广告 怎么放效益更高 !

2017-04-27

  每个投放 网络广告 的业主,最重视的就是它的效益如何。换句话说,就是投入的广告预算能对目标族群发挥多大的影响力。因此,广告的收费机制也逐渐改变,由过去曝光数(impression)转向可见度曝光数(viewable impression)的方式收费。这两者的差异在于曝光数仅是衡量广告出现的次数,但有可能因位置摆放或浏览器尺寸较小的关系,使用者无法看到该广告;相反的,可见度曝光数即是计算使用者在视窗内看到广告的次数。




  综上所述,可见度对于广告的效益才是大家所关注的,那我们该怎么做才能提升广告的可见度曝光数呢? 我们可由近期 Google 推出的广告可见度报告中找出方向。此份报告有五大发现,请大家继续往下看:

  1. 高达 56.1% 的广告不被使用者看到

  线上广告商的平均能见度只有 50.2%,这代表什么!? 若你使用传统的曝光数收费模式,等同于有一半的预算是没有任何效益的。

  考虑采用社群以及内容等行销方式,辅助广告效益不足

  有时候口碑的力量会大于行销,多专注于本身的产品上吧!

  2. 使用者最容易注意到的广告区域并非页面的最上方


  本研究指出,页面最上方并不是最容易被看见的区域,而是 Above the fold。它是什么呢?即是使用者刚进入网站无虚卷动就能看到的显眼区域。

  移动装置的广告形式,最常看到的就是直接覆盖一个跳出视窗,往往这个视窗尺寸都会接近萤幕尺寸,使用者很容易按到这恼人的广告。这是广告商的策略,我们为了永续的得到免费资讯,也可以理解与接受它,但请把关闭的 icon 设计的较大和明显吧!

  3. 广告的尺寸也会影响使用者的观看度

  毫不意外的,垂直型的广告比横式更容易被看到,因为将卷轴往下拉时,垂直型的广告还有机会出现。另外,报告中也有统计出哪些尺寸是最容易被看到的,第一名为 120×240,可见度为 55.6%;最低的是 300×250,可见度仅 41%。

  事实证明,广告不是越大越好 ~~

  4. 广告放在非初次可见的浏览区域,也能被看见

  刚刚有提到,广告放置于使用者刚进入网站无需卷动就能看到的显眼区域(Above the fold) 最容易被看见,但放在需下拉网页才能看到的区域(Below the fold) 就看不到吗?研究指出,还是有机会被看到的,但机率相较于显眼区域低,分别是68% 比40%。

  效果影响价格,越容易看到的区域肯定比较贵。相对的,如果预算不足也可以选择较不显眼的区域,但可以透过内容撰写的策略来引导使用者往下看,例如在需要往下拉的地方埋下伏笔,吸引使用者继续阅读。




  5. 广告可见度与网站属性有关

  网络广告网站属性

  广告投放的平台之属性(内容或产业)会深深影响可见度,特别是与使用者频繁互动的类型有较佳的表现。例如: 资讯提供网站(51.9%)、社群(48.9%)、游戏(48.4%)、艺术及娱乐(48%)、工作与教育(47.8%)、商业及产业(47.2%)、电脑及电子(47.1%)….等。
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