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如何在网络上打造您的品牌

2016-09-23
网络科技的快速发展与创新引领了小企业领域的变革。制造商、自由职业者、企业家、零售商、各种专业创意人员等等都可以成为小企业主。他们可以创建一个网站,塑造网上形象,寻找小众市场,发现新的赚钱机遇。但他们能像大公司那样打造出自己的“品牌”吗?

企业的网络变革带来的一大成功,是品牌的大众化。这不再是有能力投入大量金钱用于品牌建设的“大鱼们”能享受的好处。各行各业各规模的企业和组织都能通过品牌发展获得益处。

本文将详细介绍如何在网络上打造您的品牌,适用于所有希望自己的业务实现潜力的小企业主和个体经营者。这是将您的业务打造成专业品牌的第一步。


如何在网络上打造您的品牌


1. 你的品牌标识

要成功建立自己的品牌名称,首先你要彻底地了解它。首先要确认品牌的核心价值与品质,并让它们引导品牌发展战略的每一步,这些将在后文提到。

构成品牌标识的几个元素:

你的目标受众是哪些人?

每次商业交易都是一次对话。如果想要谈话顺利进行下去,你需要倾听并理解对方。你的目标受众是你的公司的首要交谈对象。对受众的了解越多,交谈就会越顺利。下面是一些需要你来回答的问题:

· 人口统计学:受众的年龄段、性别、教育背景、所在地。

· 他们如何利用自己的时间?

· 他们的动力是什么?

· 他们最喜欢的品牌或者文化偶像是哪些?

· 他们在网络上一般做什么?

· 他们喜欢使用哪些平台

· 你能为他们提供什么?

· 与你的品牌的互动会对他们产生什么影响?

讲述你的品牌故事

成功的品牌并不是凭空出现的。他们经历了一些挑战,有独特的愿景和动力来分享一些事情。这就是你的品牌故事--这一切开始的源泉,整个企业运营的支柱。当你与目标受众分享时,就是邀请他们一起参加你的旅程。

品牌战略想要传达的价值是你的品牌故事的衍生。精心构造的故事能帮助你更强有力表达出你想要的品牌品质。人们把他们与你的品牌的互动当做故事的一部分,而不仅仅是一宗交易或者是一次点击。

有些网站首页的图片使用是品牌故事的正面案例。这些图片描绘了社交、家庭娱乐和新环境的发现等场景。它们展示出使用该平台的附加值正是获得独特体验,而这样其实是在邀请潜在用户参与到这个故事中来。

你的品牌个性是怎样的

在网络成为商务的关键领域之前,品牌是一个一维的抽象概念,但仍然是成功的。互联网重新定义了游戏规则,使品牌不仅仅局限于名字与logo。为了达到最大相关,你的品牌需要发展自己的个性。

试着想象一下你的品牌是个真实的人。它的习惯、梦想、审美、语调是怎样的?是薄壳的还是深盘的?它的朋友是谁?它们在一起时玩什么?这些特性和功能将帮助你确定品牌个性,打造品牌公众形象。

Old Spice在品牌个性方非常成功。去它们的Facebook主页,看看品牌个性到底是怎样的。


如何在网络上打造您的品牌


2. 你的品牌外观

确定品牌标识之后,你就能打造品牌形象之路了。首先面临的问题就是品牌外观--品牌故事和个性的视觉表达。下面是一些细节:

确定整体风格

就像时尚产业一样,品牌也可以分为不同风格。你的品牌设计可以走极简风、科技风或时髦风,可以借鉴流行艺术、印刷媒体、手绘插图或几何图形,也可以选择孩子般的简约、时尚优雅或者复古繁复、

关键的问题是要选择与你想要的品牌标识一致的风格。比如,精致的黑白外观并不是年轻的定制滑板品牌的最佳选择。

选择品牌颜色

选择你喜欢的颜色当然很有诱惑力,但要确保这个决定是明智的。颜色在品牌发展中的作用非常重要。比如,提到可口可乐一定会想到红色,想到Facebook就一定会想到那抹独特的的蓝色。这些关联并不是随意的,而是成功的品牌形象带来的成果。

要选择一个合适的品牌颜色,首先要理解颜色理论,哪些颜色组合在一起非常精彩哪些组合需要避开,然后选择正确的配色方案。

创建致胜logo

Logo是终极的品牌工具。全球最成功的品牌只看logo就能被认出,表明logo对品牌核心的重要性。你的logo可能不会成为下一个Nike Swoosh,但它在塑造你和目标受众的关系方面发挥着巨大作用。

好的logo应该包括以下品质:

· 能快速、清晰地引发联想。一位行业专家表示,人们应该只看logo就知道你的品牌是做什么的。

· 不论放在哪里都很合适--不论是网站头部、微博 档案图片还是名片上。

· 是品牌标识的简明扼要的视觉表现。

选择合适的字体

不管你信不信,字体的选择是人们评估品牌的重要部分。不同的字体传达的信息有所不同,所以一定要认真对待。

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     如何为网站选择合适的字体样式


如何在网络上打造您的品牌


3. 你的品牌声音

你的目标受众不仅仅看你的品牌。他们还会与你的品牌进行文字上和口头上的互动。外观与感觉在传达品牌标识上都很重要,但品牌声音决定了人们如何与之互动。

打造最终品牌名称

名字中有什么?所有。如果说logo是把整个品牌标识压缩进一张图片中,那么品牌名称就应该是用一到三个词达到同样的目的。好的品牌名称不仅令人印象深刻,还应该易读、易记,且对应的域名仍然可用(否则人们无法在网上找到你)。

我们建议你多准备几个名字,然后慢慢缩小选择范围。

有了品牌名称后,下一步就是品牌口号了。品牌口号指的是用一句简短的话来表述补充品牌名称。它们一起传达品牌的全部精髓。来看一些举例:

· 沃尔玛:省得多,过得更好(Save Money. Live Better)

· BMW:终极座驾(The Ultimate Driving Machine)

· 迪士尼:全世界最快乐的地方(The Happiest Place on Earth0

建立品牌语汇

每个品牌都有自己的语汇表。这些关键词就像代码一样,帮助你塑造形象。建立语汇表并不难,尤其是在你已经确定了品牌标识之后。

比如说,你把自己的服务品牌定位为私人教练,那么你的品牌标识会帮你确认健康、力量、成果、活力、健身、耐力、目标等等词汇。这个语汇表将成为你的工具箱,在博客文章、在线广告、微博、邮件等各类活动和互动中发挥它们应有的作用。

与受众交流

打造品牌形象不仅仅是设计一个logo、创建一个网站、处处打广告这么简单。其中一些最重要的元素是在与目标受众的日常交流中的。

常规的交流方式包括社交媒体文章,简讯和电子邮件营销,回答问题和帮助解决难题,监测站点排名等等。要增加交流的影响,你需要注意以下两点:

1.你的语气如何?你认为你的受众会更喜欢专业口吻还是口语化的表达?记住,表情符号会损害品牌声誉。

2.从哪里切入比较好?比如说,不是每一个品牌都需要一个Pinterest账号。你可能需要根据目标受众的喜好选择一个或者几个平台

品牌标识、品牌外观、品牌声音是成功的品牌发展中不可缺少的基本要素。请牢记以下法则:

不要装模作样:你的品牌标识应该让人有真实感。当然这并不意味着你要简化它。如果古怪、离奇符合你的品牌核心,选择这样的风格也是没问题的。关键是要坚持真实的品牌真实,不要捏造事实。

保持一致:品牌形象一定要有连贯性。你不能使用多个logo,也绝对不想目标受众迷失在不同的声音和个性里。当然,适应不同类型的平台是没错的,但请与你的整体品牌战略保持一致性,而不要互相矛盾。

记住大目标:品牌形象是达成目标的方法。。它并不是你决定创业的原因。专注于你的终极目标,确保你为打造品牌形象做出的努力能帮助你达到这个目标。
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