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如何充分利用移动端竞价的优势?

2017-06-01
  虽然移动端在很多方面不如PC端,但是移动互联网能不发展起来还是有其自身的优化是PC端无法比拟的。移动端竞价优势利用的好的话,还是可以帮助企业带来很多的益处的。如可以充沛过多种交互方式让消费者第一时间与我们取得联系等。

  企业在进行移动端竞价时应该充分利用好它的优势,通过投放策略及关键词的合理选择来助务企业网站移动端竞价,合理的搭建出适合移动设备的推广官网,为消费者提供更好的浏览体验。那么要如何充分利用移动端竞价的优势呢?

  移动端竞价的优势有

  1、可以直拨打电话,用户在浏览企业移动端的竞价页面时,可以直接拨打搜索结果中的电话与企业主联系。

  2、APP下载功能,企业可以在移动端的搜索结果页直接下载企业主的APP,从而与企业建立联系。

  3、多子链形式展示产品和服务细节,企业在移动端竞价页面中可以将产品品类细分,以多子链的形式展示在搜索结果中,引导消费者直接浏览与自己相关的页面。

  4、在线咨询功能,移动端竞价的用户一般都是通过手机来浏览网站竞价页面的,而手机中的无线商桥可以满足消费者直接与企业主在线沟通的需求。


如何充分利用移动端竞价的优势?


  分析移动端与PC端竞价的特点对比

  以移动端与PC端同时推广的账户,匹配模式,关键词,时段等等指标都是相等的情况下分析。

  对比一,移动端的展现低于PC端

  在操作百度竞价帐号时PC端与移动端的展现高出很多,所以很多人可能会认为移动端的流量没有PC端的好,不过事实并不一定是这样的,目前百度移动推广只有4个广告位,一般分布在搜索结果页的前半部分,如果你的网站竞价综合排名靠后的话,则不会被展现。

  网站在PC端的展现位置远远多于移动端,所以展现上会有差异,但是并不代表流量一定比PC少。

  对比二,移动端的点击量跟点击率比PC端高

  移动端的点击量跟PC相比展现量少,点击量多,点击率也高。其原因跟移动端的能展现位置有相关性,移动端搜索结果页没有右侧广告,相对PC的点击率自然高很多。

  当然不能排除其中一部分存在误点的情况,因为移动设备的屏幕相对较小,误点概率比PC要大。所以当展现少,点击量增加,那么点击量自然高,所以移动端的点击量跟点击率相对是要高于PC端。

  对比三,移动端的平均点击价格相对PC端要低

  就目前的市场价而言,移动设备的平均点击价格要低于PC端,说明PC端的的竞争大于移动端。随着越来越多的企业意认到移动端的推广的重要性,移动端竞价价格会不断的提高,竞争也会更加激烈。所以建议企业可以从现在开始抓起对移动端竞价的部署,提前做好准备。
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