如何充分利用移动端竞价的优势？

2017-06-01

　　虽然移动端在很多方面不如PC端，但是移动互联网能不发展起来还是有其自身的优化是PC端无法比拟的。移动端竞价优势利用的好的话，还是可以帮助企业带来很多的益处的。如可以充沛过多种交互方式让消费者第一时间与我们取得联系等。

　　企业在进行移动端竞价时应该充分利用好它的优势，通过投放策略及关键词的合理选择来助务企业网站的移动端竞价，合理的搭建出适合移动设备的推广官网，为消费者提供更好的浏览体验。那么要如何充分利用移动端竞价的优势呢？

　　移动端竞价的优势有

　　1、可以直拨打电话，用户在浏览企业移动端的竞价页面时，可以直接拨打搜索结果中的电话与企业主联系。

　　2、APP下载功能，企业可以在移动端的搜索结果页直接下载企业主的APP，从而与企业建立联系。

　　3、多子链形式展示产品和服务细节，企业在移动端竞价页面中可以将产品品类细分，以多子链的形式展示在搜索结果中，引导消费者直接浏览与自己相关的页面。

　　4、在线咨询功能，移动端竞价的用户一般都是通过手机来浏览网站竞价页面的，而手机中的无线商桥可以满足消费者直接与企业主在线沟通的需求。

如何充分利用移动端竞价的优势？

　　分析移动端与PC端竞价的特点对比

　　以移动端与PC端同时推广的账户，匹配模式，关键词，时段等等指标都是相等的情况下分析。

　　对比一，移动端的展现低于PC端

　　在操作百度竞价帐号时PC端与移动端的展现高出很多，所以很多人可能会认为移动端的流量没有PC端的好，不过事实并不一定是这样的，目前百度移动推广只有4个广告位，一般分布在搜索结果页的前半部分，如果你的网站竞价综合排名靠后的话，则不会被展现。

　　网站在PC端的展现位置远远多于移动端，所以展现上会有差异，但是并不代表流量一定比PC少。

　　对比二，移动端的点击量跟点击率比PC端高

　　移动端的点击量跟PC相比展现量少，点击量多，点击率也高。其原因跟移动端的能展现位置有相关性，移动端搜索结果页没有右侧广告，相对PC的点击率自然高很多。

　　当然不能排除其中一部分存在误点的情况，因为移动设备的屏幕相对较小，误点概率比PC要大。所以当展现少，点击量增加，那么点击量自然高，所以移动端的点击量跟点击率相对是要高于PC端。

　　对比三，移动端的平均点击价格相对PC端要低

　　就目前的市场价而言，移动设备的平均点击价格要低于PC端，说明PC端的的竞争大于移动端。随着越来越多的企业意认到移动端的推广的重要性，移动端竞价的价格会不断的提高，竞争也会更加激烈。所以建议企业可以从现在开始抓起对移动端竞价的部署，提前做好准备。

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