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新经验:行业门户网站如何走出运营推广“围城”

标签:运营推广
2016-10-18

行业门户网站是指专门针对某一行业而建立的综合性网站,这个网站将整个行业内所有的相关信息都集中在一个信息管理平台上,并以统一的用户界面将信息提供给用户,并建立企业对客户、企业对内部员工和企业对企业的信息通道。在行业门户网站上我们可以看到b2b、b2c和o2o等商业模式的影子。


我们可以从两方面来理解什么是行业门户网站,从地域上理解,行业门户网站一般立足于某个城市,从网站内容上理解,行业门户网站的内容是一个集成了整个行业所有企业的相产信息。具体可包括以下几部分内容:分类信息、新闻发布、房产信息、团购、招聘求职等几大版块,为网民提供了一个较为集中、全面的信息平台。常见的成功运营行业门户网站有:腾讯、网易、新浪等。


在当今的互联网行业竞争更激烈的市场中,何突出运营推广的“围城”是每个建设行业门户网站的企业必须解决的问题。如何在各类门户网站和分类信息网站脱颖而出是接下来分形科技要与大家分享的新经验。


行业门户网站运营推广突出“围城”的方法有哪些


行业门户网站运营推广突出“围城”的方法有哪些?

方法一,网站定位

网站定位不仅是企业网站建设的重点,同样也是网户网站建设的重点,一个正确的网站定位对今后的网站运营推广也起到非常深远的影响。门户网站之所以吸引人最重要的一点就是这里有海量的内容,给受众传递的是都是有用的信息资讯。找到目标受众,并深入的了解受众到底需要什么是门户网站定位的重点依据,也是SEO运营推广网站的前提。

方法二,网站内容

行业门户网站的内是网站的运营推广的重中之重。目前行业门户网站的内容存在的问题是内容重复度高,出现严重的同质化,这样就造成了用户每天都要从众多的重复性内容中查找自己想要的东西。而搜索引擎是非常不喜欢甚至厌恶重复制的内容,如果SEO不对此进行优化和控制的话,该门户网站将最终被搜索引擎遗弃。所以,丰富多样的网站内容是吸引用户的关键。很多站长在运营推广时喜欢用采集器来采集文章或分类信息,

分形科技建议:SEO站长在对内容进地选择时,需要对内容进行修改加工后再进行使用,也就是所谓的伪原创。而且要坚持按照一定的频率更新,以便用户和搜索引擎查找和收录。

方法三,多渠道,多层次的宣传网站

SEO站长及运营推广人员在对门户网站进行推广时可以采用多中方式多种渠道进行全位的推广。如,线上推广可以通过DM单、DM报、权重较高的本地论坛、QQ群、微信微博、博格等。线下推广可以通过报纸、电视频道、视频广告、短信群发等。

注意:这些运营广渠道中有些是需要大量资金投入的,所以如果没有雄厚的资金支持建议站长选择免费的推广渠道。选择好宣传渠道后就需要我们根据每个渠道的特性、优点对行业门户网站的内容进行推广。如手机短信群发宣传,应该选在节假日来临时之前发送(不要节日短信高峰发送,这样达不到效果)一两天给用户发布相关信息。




方法四,实行团队化运营推广

因为门户网站里面所涉及版块和内容极为广泛,运营推广者每天需要做的工作有:站长+管理员+客服+市场营销等,一个是无法完全这么多的工作的,所以企业在运营门户网站时最好实行团队化运营推广。

分形科技建议:刚起步的门户网站不宜增加过多的人手,否则会增加运营成本,通常3-5人即可,做到分工明确。

方法五:增强无交互性体同用户价值

我们建设、运营并推广行业门户网站的最终目的是让用户看到并使用。在再实当中,用户不仅是网站信息的使用者同时也是网站信息的制造者。所以我们完全可以让用户参与到信息的制造中,为用户提供交互平台入口。只有这样的网站才能留住用户,才会有更高的活跃度,行业门户网站才能生存下来。例如,论坛中的讨论、微博中的话题加复等,这些功能都可以增大用户对信息的探讨,让用户发出属于自己的声音,实际参与到分享知识的快乐中来。

分形科技建议:行业门户网站在运营推广的过程中可以让用户成为网站内容的原创者,为用户提供如投稿、用户评论等机会。这样就可以让网站的内容在保证原创性的同时更能满足用户的需求。另外可以适当的做一些线上线下互动活动。把线上的活动引入到线下,让二者有机的结合起来,提高行业门户网站与用户的黏度。这样做有利于我们的网站在同行业内的朋友圈里形成定向传播和宣传,从而快速提升网站知名度。

方法六:做好用户分享功能

在网站的内容页或是需要的地方做一个方便简洁的用户分享工具,这样就可以让用户在阅读到感兴趣的文章之后很方便的把内容分享出去。这样做可以提高行业门户网站的知名度和曝光度。

分形科技建议:想要让用户分享网站的内容,就需要我们对网站的内容进行优化,让内容更值钱,SEO站长在进行门户网站运营推广时可以推荐精华的、最新的信息,以专题的形成把所有相关联的信息全部聚集到一起。网站的内容被分享出去,为网站带来的大量的流量。

行业门户网站的运营推广问题是每个经营该类网站的企业都在急于解决的难题,也是行业门户网站生存发展的必经之路。以上内容就是分形科技为大总结的关于行业门户网站如何突出运营推广“围城”的新经验,这些经验并不是一成不变的,分形科技会随着互联网市场的变化定期为大家增加更多的经验。

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