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如何使用Keyword Planner进行关键词研究

2017-03-06

如何使用Keyword Planner进行关键词研究

  关键词研究是搜索引擎优化SEO及其他网络营销活动的最重要组成部分。不论你是小企业主还是财富500强大公司,或者是新手博主,你花在研究关键词策略上的时间对你在网络上的成功至关重要。通过缩小能够精准描述你的业务/产品的关键词范围,潜在客户才能够在茫茫网络世界中找到你。


  网络上有很多关于关键词研究的文章,不是过于简略就是对于普通人来说过于高深。下面的五步计划对于初学者和中级用户来说是非常合适的指南。

  第一步:记下可用来查找自己的搜索项

  首先,你要找出理想用户输入搜索框后能找到你的十个词语。如果觉得有些麻烦,可以先考虑以下几个问题的答案:

  1. 如何在电梯游说中描述你的公司?

  ·这些短小精悍的演讲会让你直击重点,那些可以用来描述你的产品的词汇会自然而然地出来。

  2. 你的产品中最赚钱的是哪些?

  ·花时间研究关键词时,要尤其关注最有价值的产品。想象一下如何向一个第一次听说你的产品的人介绍它。这些描述很可能就是你的关键词策略中的重要部分。

  小技巧:如果你的竞争对手代码中包括元关键词,那么你就能通过Mozbar之类的工具轻松找到它们。Google和其他搜索引擎在排名算法中已经不再使用元关键词,但你可以利用它来了解竞争对手使用的关键词。

  第二步:使用关键词研究工具研究你的初始搜索项

  缩小了搜索项选择范围后,你得把他们输入到关键词研究工具中,以便确认人们是否真的在使用这些关键词。此外,你还会得到一系列相关搜索项,来形成最终的列表。

  推荐大家使用Google Adwords Keyword Planner。该工具免费,但必须登入Google AdWords账户后才能使用。这个工具绝对物超所值,因为很多年来一直是SEO和关键词研究的基石。

  小技巧:近年来,新用户在注册Adwords时如果不输入信用卡信息会很麻烦。这里给大家介绍一种可以绕过这个步骤的方法。请注意第3步。如果你已经有了Google账户,那就不用这么麻烦了。




  下面是注册Adwords账户的流程:

  1. 点击下面的链接:https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/

  2. 点击右上角的Start Now。

  3. 当欢迎页面Welcome to Google Adwords!加载完成后,点击蓝色链接Skip the guided tour(参考上图)。

  4. 输入常用的Email地址,不强制要求必须是Gmail。

  5. 点击Save and continue。

  6. 输入姓名、密码、生日等信息,点击Next step。

  7. 点击I Agree,同意Google的Privacy and Terms。



  账户建立后,请参考下面的步骤(或者参考上图):

  1. 在顶部导航栏选择Tools。

  2. 点击Keyword Planner。

  3. 选择四个选项中的第一个Search for new keywords using a phrase, website, or category(使用短语、网站、类别搜索新关键词)

  ·你可以根据相关查询的初始列表,查找新关键词以及平均每月搜索估值

  4. 在所提供的字段中输入搜索项

  5. 调整查询条目的定位。

  ·比如,如果你的潜在客户大多数位于美国,那么你的目标位置就应该是美国。

  6. 上述步骤完成后,你会看到一个关键词提示的列表。

  ·这些是筛选后的列表,带有平均每月搜索数。

  小技巧:通过这些关键词获得的访客数永远低于Google Adwords Keyword Planner中的平均每月搜索数。访客数依赖于你的搜索引擎排名和点击率。

  管理这个列表的最方便的方式是下载并另存为.CSV文件,可以通过Google Spreadsheets、Microsoft Excel或者其它你习惯的工具打开并编辑,进行相应的增减。

  第三步:去芜存菁,择优使用

  面对这么多关键词,你应该如何选择并应用到自己的网站?第一步是理解关键词的三种主要类型:长尾、中尾、短尾关键词。

      ·短尾关键词搜索量高,但排名一般不高(尤其对于新网站来说),一般是一到两个词的长度

      例:果汁店

      ·中尾关键词 搜索量居中,但也几乎跟短尾关键词一样,很难获得好的排名。一般是两三个词的长度。

      例:有机果汁店

      ·长尾关键词搜索量不高,但排名会很高。通常多于四个词。

      例:旧金山有机果汁店

  小技巧:搜索引擎并不关心关键词短语中的“停用词”,比如介词、英语中的冠词等。

  新网站一般建议使用长尾和中尾关键词,会有更大的机会被人们在搜索结果中找到。如果网站发展得好,长尾和中尾关键词排名不错,你也可以尝试在关键词策略中添加几个短尾关键词。

  选好了长尾和中尾关键词之后,你应该复制一下,然后为每一个关键词添加修饰词。一般而言有下列四类修饰词,几乎可适用于所有关键词。

      ·时间/日期:有机果汁2014

      ·质量/价格:最便宜的有机果汁,5元以下的有机果汁

      ·意向:购买有机果汁,寻找有机果汁

      ·位置:网上有机果汁,旧金山有机果汁

  第四步:了解哪些网站在你选择的关键词的Google搜索结果第一页

  这是了解你的网站能否竞争你所选择的关键词的最佳方法。

  如果你的关键词建议名单很长,那你要花很多时间和精力在Google输入每一个关键词。但这一步非常重要,千万不可忽视。

  如果你希望在Google中输入每个关键词并查看搜索结果第一页的每一个网站,请记录以下内容:

      ·是不是所有的网站都很大且权威?比如苹果、可口可乐、麦当劳等。

      ·这些网站的网页排名PageRank怎么样?

      ·每个网站的域名权重?

  要找到搜索结果中网站的网页排名和域名权重,你需要安装免费的MozBar插件。

  如果第一页的网站并不是知名公司或者并不权威,那么你可以考虑使用这个关键词。这些竞争性低的关键词户大大提升你的网站出现在搜索结果首页的几率。而首页搜索结果带来的流量是平均搜索查询的92%。

  对于那些喜欢硬数据的人,可以注册Moz Analytics并免费试用30天。其中的Keyword Difficulty and SERP Analysis工具,可以在你输入关键词后查看数据点,帮你决定是不是要采用某个关键词。


如何使用Keyword Planner进行关键词研究


  Keyword Difficulty and SERP Analysis

  第五步:将选定的关键词应用到你的网站

  选定相关并可用的关键词后,你需要把这些词句应用到网站的各个部分。以下是应该添加关键词的三个最重要的部分:

      1.标题标签

      2.元描述

      3.网站的其它文本

  标题标签

  标题标签是网页的标题--也是你在搜索结果页看到的第一行文字。




  这也是影响搜索结果排名的最重要的页面SEO元素。小公司可以考虑使用下面的首页标题标签格式:行业-具体关键词-城市,省份-公司名。

      ·有机果汁-加州旧金山-Asterisk Juice Co.

  在建设网站的其他页面时,你应该把至少一个相关的关键词放在每个页面的标题标签前面。注意不要太长,因为Google一般只显示55个字符(含空格)。

  元描述

  元描述是某个页面的预览片段。一般位于搜索结果标题标签的下方。


如何使用Keyword Planner进行关键词研究


  尽管Google等搜索引擎曾表示排名算法并未应用元描述,但在此处添加相关关键词,同时解释网页的确切含义仍然很重要。元描述是网页的最佳CTA,因此请务必在此处撰写引人注目的文案,因为这会极大地影响你的点击率。

  网站上的其它文本

  最后,也可能是最重要的,把关键词应用到网站文案中。同个页面上不应出现过多的同个关键词,而且应该尽量自然。千万不要写成这样:我喜欢旧金山那家低于五块钱的便宜有机果汁店的有机果汁。

  小技巧:你的网站的大部分流量来自未优化的关键词。不要过度优化网站/网页的词语。如果你的文案很吸引人,而且很自然地包含相关关键词,长远来看会获得更好的结果。
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